(2024年1月30日，北京) 全球最大的会计专业团体之一澳洲会计师公会（CPA Australia）的最新调查显示，中国内地会计和金融专业人士对2024年商界发展前景审慎乐观。

74%的受访专业人士预计所在企业今年的利润将增加或保持不变，78%受访者更表示所在企业将在未来三年内扩大在中国内地的业务活动。

澳洲会计师公会华北区委员会会长彭飞认为：“得益于一系列政策性支持与结构性改革举措，中国内地经济在过去一年稳健复苏。调查结果表明，稳中有进的趋势有望在2024年延续。”

彭飞同时强调了政策支持对于推动经济增长的重要性：“就经济发展所面临的挑战，一系列有利的政策贯彻执行能有力支持企业的复苏，包括刺激消费、提升产业基础能力和降低市场准入壁垒等。未来，非常关键的是要保持这些政策和举措在实施落地阶段的可预见性和稳定性，从而促进相关政策和举措能惠及更多企业。而对于各行各业的大型企业而言，若能用好一系列已有的政策支持举措，将为企业发展与整个价值链注入新的增长动力，从而带动链上的中小型企业协同发展。”

受访专业人士认为，日益加剧的激烈竞争（41%）、消费者需求疲软（36%）和运营成本上涨（28%）是中国内地企业在2024年将面临的主要挑战。因此，许多受访者预计所在企业将选择成本管理（47%）以及创新、技术应用和数字化转型（43%）和提升运营效率（41%）作为主要战略，以应对挑战。

尽管成本管理是今年的战略侧重点，但53%的受访专业人士依然表示，所在企业今年将增加对于技术、创新研发和数字化转型的投入。

澳洲会计师公会华东和华中区委员会会长诸斌认为，这突显了创新与数字化对于企业的必要性：“通过发挥强大的创新精神和拥抱人工智能等新兴尖端技术，企业能够更加有效地满足消费者需求，从而在激烈的市场竞争中，脱颖而出。我们很高兴地看到，多数中国内地企业在采纳审慎的战略进行成本控制的同时，依然富有远见地投资于企业的长远发展，在动态的平衡中，不断寻求突破。”

诸斌补充道：“我们的调查结果表明，政府的政策支持在推动企业持续创新发展方面，起到了十分关键的作用。当被问及今年预计最有助于企业发展的支持举措时，43%的受访专业人士认为包括企业研发费用加计扣除在内的税收减免和税收优惠措施，对于企业的发展至关重要。另外，32%的受访者呼吁，加大对创新、数字化和技术的政策支持力度。随着新一轮财税改革的启动，我们相信相关税收政策将更加精准化地得以实施，进一步助力企业把握商业技术应用和创新带来的新机遇。”

为保持长期可持续的发展，调查结果表明，高达91%的受访者表示所在企业已经积极推动环境、社会和治理（ESG）的实践。在各类具体的ESG实践中，数据安全和降低隐私风险成为多数受访者所在企业的优先关注重点。

澳洲会计师公会华南区委员会委员黄寅表示：“关注可持续发展和新能源经济，将为企业的长期增长奠定坚实的基础。高质量的数据资产，是引领企业成功实现可持续转型的关键。随着全球越来越意识到ESG和商业技术应用的重要性，建议企业分配合理资源提升数据治理。”

此外，39%的受访专业人士预计所在企业未来三年内将拓展海外市场。东南亚地区成为受访者的首选目的地。

黄寅表示：“拓展国际市场，有助于中国内地企业应对本地的激烈竞争和探索全球机遇。为更好地布局全球，建议企业应尽可能熟知目标市场的商业与监管环境。”

黄寅建议：“我们亦建议企业依据每个新市场的具体特征，制定相应的本地化战略，这将增加企业在该市场发展的成功机率，令到企业的投资回报最大化。”

澳洲会计师公会于2023年11-12月期间开展本次调查，共访问209位来自不同行业的专业会计和金融人士，收集他们对于2024年中国内地经济和商业前景的看法。（记者 赵新昊）